António Paraíso, Consultor de Marketing de Luxo – O Perfume Centenário Homenagem a uma mulher visionária

Gabrielle Chanel era uma mulher à frente do seu tempo. Foi estilista, mulher de negócios, extravagante a conduzir um Rolls Royce, espia ao serviço dos alemães na II Grande Guerra Mundial, vivia no mítico Hotel Ritz em Paris, foi senhora na alta sociedade francesa e amante de homens poderosos. Em 1921, criou um perfume que, 100 anos mais tarde, é considerado o mais icónico do Mundo. Marilyn Monroe disse que usava uma gota de CHANEL Nº5 para dormir e nada mais. Andy Warhol, o rei da pop-art, criou nove quadros coloridos do frasco, expostos no Museu de Arte Moderna em Nova York.
Coco CHANEL foi educada num convento de freiras e a sua principal memória olfativa, era o cheiro do sabonete no banho.
Nos anos 20, as casas de moda criavam o próprio perfume para clientes fiéis. Gabrielle também o fez e pensou no aroma do sabonete da sua juventude. 
Em férias na Côte d’Azur com o seu amante, o Grão-Duque Dimtri Pavlovich, conheceu Ernest Beaux, um perfumista que tinha trabalhado para a Família Real Russa. Encomendou-lhe um perfume e Beaux apresentou 10 amostras numeradas de 1 a 5 e de 20 a 24. Gabrielle escolheu a nº5, sem hesitar.
Conta-se que a amostra nº5 é o resultado de um erro de laboratório, pois a assistente de Beaux, por descuido, adicionou uma dose excessiva de aldeído, um ingrediente químico que cheira a sabonete.
A estilista então afirmou: «Este é exatamente o perfume que eu procurava. A fragrância da mulher emancipada». Simboliza o equilíbrio entre a adolescência e a vida adulta de luxo. 
Chanel era uma mulher arrojada e visionária. Planeou, secretamente, um truque de marketing. Convidou amigos para almoçar num restaurante elegante na Riviera Francesa. Perfumou o ambiente com um frasco vaporizador de CHANEL Nº5. As senhoras passavam e perguntavam que perfume enigmático era aquele. Aí teve a certeza de que o perfume iria ser um sucesso. Um momento único na história da perfumeria.
Mas Gabrielle nunca terá imaginado que este aroma cumpriria mais de cem anos de sucesso.