Eduardo Jesus,
Secretário Regional de Turismo e Cultura, Governo Regional da Madeira
«O setor do Turismo representa 28,8% do PIB regional»
O que é que a Madeira oferece de tal forma que justifique uma constante procura por parte do turista?
A Madeira é um destino com uma grande diversidade de recursos naturais, com elevado fator de diferenciação, que vai da montanha ao mar, e que conta, igualmente, com uma cultura ímpar e uma vasta oferta, desde os espaços museológicos às exposições e concertos diversificados, que acontecem por toda a ilha, durante todo o ano.
Há, assim, uma multiplicidade de experiências disponíveis, onde sobressai o turismo ativo, na natureza. Aliás, a região é cada vez mais procurada para a realização de provas internacionais, nas mais diversas modalidades como o trail e a natação em mar aberto.
Além disso, destino Madeira está a pouca distância das principais cidades europeias, beneficiando de ligações diretas a mais de três dezenas de países da Europa, América do Norte e do Sul e África.
Qual é o principal mercado que procura a Madeira como destino de férias?
Na verdade, são vários, sendo que, presentemente, o destino Madeira tem no top 5 dos mercados de origem o Reino Unido, a Alemanha, Portugal, a França e a Polónia, mas outros estão em franco crescimento como o espanhol e o norte americano.
Um dos grandes atrativos da região é o golfe. Há alguma estratégia pensada para dinamizar ainda mais este setor?
O produto «golfe» continua a ser importante para a promoção do turismo da Madeira. Para se ter uma ideia, tal como sucedeu no alojamento turístico, o número de voltas realizadas e os proveitos registados pelos campos de golfe em 2023 constituíram máximos históricos. Estes resultados, a par e passo com distinções que têm sido atribuídas ao destino especificamente no golfe, estão relacionados com a aposta crescente na modalidade, quer ao nível de investimento do Governo Regional (construção de um novo campo e na ampliação de outros já existentes), quer ao nível do apoio a torneios de âmbito internacional, e sobretudo com uma estratégia de promoção específica, a Madeira Golf Passport, que reúne todos os stakeholders envolvidos.
Também os cruzeiros são uma fonte de receita para a Madeira. O que se espera para este ano?
Depois de a Madeira ter registado, no ano passado, 600 mil turistas, que viajaram nos 273 navios de cruzeiros que estiveram no Funchal, a perspetiva é terminar 2024 com um crescimento na ordem dos 10%, com mais 60 mil passageiros, em comparação com 2023.
Que impacto tem para a economia a crescente aposta no turismo?
O setor do Turismo, na Região Autónoma da Madeira, representa 28,8% do PIB regional. Tem um peso extraordinário na dinamização do comércio e dos setores com os quais interage. Representa 17% do total do emprego existente, o que se traduz em mais de 23 mil postos de trabalho.
Para um futuro próximo quais as estratégias a adaptar?
Pela parte do Governo Regional, continuaremos a apostar na diversidade, diferenciação e contínua qualificação da oferta turística do destino Madeira e dos seus produtos, apoiando-se, para tal, nos pilares estratégicos identificados na Estratégia para o Turismo da Região Autónoma da Madeira, aprovada para o período 2022-2027.
Por outro lado, manteremos o investimento na promoção da Madeira e do Porto Santo, através da Associação de Promoção da Madeira, visando o aumento da sua notoriedade, visibilidade e alargamento da sua atuação a outros mercados.
Nesse âmbito, estaremos presentes nas feiras de referência mundial, algumas já realizadas este ano, nomeadamente, a FITUR e a ITB e na World Travel Market, a realizar em novembro, assim como a nível nacional, voltámos a apresentar um stand próprio na BTL.
Além destas, planeamos deslocações a feiras específicas ligadas a produtos estratégicos da região, garantindo o alinhamento com o posicionamento e imagem da marca Madeira.
Acresce a tudo isto o reforço da ligação e a cooperação com os parceiros do setor, concretizando iniciativas de divulgação com os vários operadores e players, nomeadamente através de campanhas, workshops, fam trips, press trips, ações de ativação do destino, entre outras.
Outro fator estratégico muito importante passa pela sustentabilidade do destino. Já este ano a Região Autónoma da Madeira recebeu o reconhecimento pela Earth Check por alcançar o segundo nível do selo Prata da certificação como Destino Turístico Sustentável, tendo cumprido, mais uma vez, os exigentes critérios do padrão desta norma da entidade mundial, líder na autenticação de destinos turísticos e acreditada pela Global Sustainable Tourism Council. Aconteceu depois de ter alcançado, em fevereiro de 2023, a certificação como Destino Turístico Sustentável, como primeiro nível do selo Prata.
Este percurso da certificação continua, exigindo que, todos os anos, a região mostre, na sua auditoria anual, o progresso e evolução desta caminhada e comprometimento para com os quatro pilares da sustentabilidade, tendo o destino como objetivo, no prazo de três anos (2027), atingir o nível superior de certificação, o Ouro.
