No Reino Unido de 1931, no tempo em que o pólo era um dos desportos preferidos dos mais ricos, a relojeira suíça Jaeger-LeCoultre criou seu modelo mais conhecido, o Reverso. Com uma caixa retangular reversível, que permite deixar a parte de vidro a salvo das colisões, o relógio foi desenvolvido para as partidas de pólo dos oficiais da marinha britânica.
Passados quase 90 anos desde o lançamento, o modelo de estética art déco conseguiu manter-se atual e cobiçado. Versões atualizadas do Reverso, além de modelos mais discretos, como o Master, ajudam a explicar a longevidade da marca. Os investimentos da relojeira no universo do cinema também favoreceram a sua fama nos tempos atuais. A relojeira é a principal patrocinadora do Festival Internacional de Cinema de Veneza, sendo que a próxima edição do evento, a 76.ª, que ocorre entre 28 de agosto e 7 de setembro, marca os 15 anos da sua colaboração com Festival. Desde 2007, a Jaeger-LeCoultre concede um prémio à parte, batizado de Glory to the Filmmaker, a quem mais tenha «trazido originalidade para o cenário do cinema contemporâneo», segundo as palavras do diretor do Festival. A relojoaria também premeia com um Reverso personalizado os vencedores das principais categorias. Este ano, cada modelo ganhará a inscrição Leone D’Oro, o número 76 e a imagem do leão usada no logotipo do evento. Além do Festival de Veneza, a marca ajuda a divulgar o Festival Internacional de Cinema de Xangai e o de San Sebastian, na Espanha.
